Esta sesión ejecutiva aborda la integración de criterios de sostenibilidad en las etapas tempranas del desarrollo de productos y servicios. Se analiza la aplicación de herramientas como el design thinking para repensar la funcionalidad y el ciclo de vida de la oferta comercial de la organización. Los participantes revisan marcos conceptuales orientados a la selección de materiales de menor impacto y a la optimización de recursos en la cadena de valor. El contenido se enfoca de manera amplia en fomentar una cultura de innovación interna que responda a las regulaciones ambientales vigentes. No se detallan soluciones técnicas particulares, sino los procesos metodológicos necesarios para que el personal desarrolle proyectos de ecodiseño de forma autónoma. Se asume que este enfoque sistémico permite a la empresa proteger su propiedad intelectual mientras explora nuevas ventajas competitivas.